Trang chủ > Thương Hiệu Cá Nhân > 2 Loại Tư Duy Chất Chứa Trong Logo - 3 Tiêu Chí Làm Nên Dấu Ấn Đậm Chất Phương Đông

2 Loại Tư Duy Chất Chứa Trong Logo - 3 Tiêu Chí Làm Nên Dấu Ấn Đậm Chất Phương Đông

By: M4L-Admin    2019-09-07 14:21:18


2 Loại Tư Duy Chất Chứa Trong Logo - 3 Tiêu Chí Làm Nên Dấu Ấn Đậm Chất Phương Đông

--
--
A. ::::::
TẠO RA LOGO LÀ MỘT PHẦN TRONG QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN

Bây giờ, muốn có một cái logo – điều đó quá dễ với anh em đúng không? Có khi chỉ cần chạy ra hàng in ấn quảng cáo, mô mô tả tả dăm câu, anh em đã có ngay một cái logo tròn tròn, vuông vuông hay thế đ**** nào đấy

Nhiều anh em có tầm nhìn xa hơn, nhăn trán, vắt óc nặn ra một ý tưởng nào đó, đòi cái logo của mình phải bắt mắt, đầy đủ ý nghĩa này nọ, rồi lọ mọ thiết kế tới lui

OK, đó là sở nguyện của anh em

Nhưng trước khi tạo ra một cái logo của riêng mình, anh em nên hiểu thứ tư duy chất chứa trong nó

1. Tư duy phương Tây thiên về cá nhân và tự do như thế, nhưng lịch sử phát triển logo gặp rất nhiều vấn đề. Ban đầu logo được tạo ra từ hình và chữ. Như thế, nếu một hãng Ả Rập không tạo nên logo dựa trên những yếu tố dễ nhận diện thì sẽ vướng mắc rất nhiều, vì chẳng ai hiểu nó viết gì, đúng không?

Giả sử, bây giờ, một hãng - đằng nào sản phẩm của nó cũng không vượt qua lãnh thổ Việt Nam, nên nó đưa m*** luôn chữ tiếng Việt vào. Nhưng nếu mang ra quốc tế, đ**** ai đọc được chứ? Hay một cái logo như của tập đoàn Xin-Group chẳng hạn, đưa cả Tiếng Anh lẫn Tiếng Việt vào: Xin-Group/Tập đoàn hàng đầu Việt Nam – như thế, trông rất khó coi!

Cho nên, Logo dần dần tối giản hóa theo chữ latin, và về sau thì logo của phương Tây tạo ra Một Hình Dạng, Màu Sắc, và màu sắc là yếu tố chủ đạo trong logo. Cái đặc trưng của logo hay sự khéo léo của nó là bố cục của màu sắc, bởi nó muốn tạo nên public impression - ấn tượng công khai, phổ biến, dễ nhận diện. Đó là tư duy rất marketing đúng không?

2. Logo của phương Đông không thế, nó xuất phát từ truyền thống Ấn - vật bảo chứng cho sự hiện diện và quyền lực tối thượng của nhà vua

Ấn thể hiện 3 điều:

…… ĐẶC BIỆT – riêng bố mày là thế, không cần dễ hiểu

Biểu tượng hình vẽ và chữ được giấu vào trong Ấn ở phương Đông rất khó đọc so với bình thường. Nó phải tạo nên một sự đặc biệt, trông nó ngoằn nghoèo, làm một con triện rồi ấn một cái vào. Trông thì rất đặc biệt, nhưng nhìn chưa chắc đã hiểu gì!

…… CHÚ TRỌNG VÀO HÌNH mà không chú trọng vào sắc

Logo theo truyền thống phương Tây là một biểu tượng mà cho đến này nay, nó rất gần với graphic đầy màu sắc. Còn truyền thống Ấn ở phương Đông cho đến ngày nay nó chưa thay đổi, nó vẫn cần biểu hiện qua đường nét cụ thể. Ấn của phương Đông gắn liền với 1 đồ vật – một đồ vật có khả năng ấn vào tạo nên cái ấn đấy trên các bề mặt khác. Nên tính biểu tượng của logo theo kiểu phương Đông là nó có một vạch, một hình biểu hiện địa vị và nó thiên về hình hơn là về sắc

Sắc gần với Cảm xúc còn Hình gần với Nhận thức. Cảm xúc gắn liền với đám đông trong khi Nhận thức gắn liền với địa vị. Nên Ấn của phương Đông, không chỉ chứng tỏ địa vị mà nó còn rất chú trọng vào việc tác động tới nhận thức của người khác

…… GẦN VỚI NIỀM KIÊU HÃNH, TRÁCH NHIỆM, DANH DỰ

Phương Tây không phải không có truyền thống Ấn - thể hiện truyền thống chữ, truyền thống của một gia tộc, của quyền lực địa vị. Nó vẫn dùng cái nhẫn in m*** lên đấy một cái chữ nổi, rồi nó dán/dập lên đâu đấy. Nó cũng là một phương thức lan truyền thương hiệu cá nhân nhưng nó không mang tính biểu hiện cá nhân lắm. Nó có thể là những dấu hiệu của dòng họ, nhưng nó chỉ thế thôi, dừng ở đấy thôi. Và càng về sau, Ấn ở phương Tây thoái hóa thành một sản phẩm đại chúng thì nó không còn tốt nữa

Nhưng Ấn của phương Đông, nó thật sự mang tính chất địa vị, nó là một sự khẳng định quyền lực, đi liền với kiêu hãnh, trách nhiệm, danh dự. Ấn ở phương Đông, nó viết lại tên cá nhân ngay dưới một chuẩn mực rất kì bí và nó có 1 vạch để luôn luôn minh định cái ấn đấy, cá nhân đấy chịu trách nhiệm cho hành động đấy

Ngày nay, truyền thống Ấn tuy đã phai nhạt ở phương Đông rồi, thế nhưng nó đang bắt đầu phục hồi ở rất nhiều nơi. Nhất là trong phương Đông vẫn có một ấn tượng chung thế này: Đến tận bây giờ, việc dùng con dấu ở trên các hợp đồng vẫn hết sức phổ biến. Nếu để ý sẽ thấy, mọi con dấu đều được bọc lót, điều đó nói lên rằng có một định kiến bảo vệ nó đằng sau đấy

---
--
B. ::::::
THU HÚT ĐÁM ĐÔNG VÀ TRÁCH NHIỆM CÁ NHÂN: 2 TƯ DUY KIẾN TẠO LOGO

Các hãng buôn bán ở phương Tây bán hàng bằng câu chuyện, bằng cảm xúc, bằng một thứ trung gian chứ đ**** phải bằng chính sản phẩm. Nên phương Tây, cho dù rất lí trí, rất cá nhân nhưng logo của một hãng buôn bán lại cố gắng xích lại gần trái tim của đám đông. Nên cái logo nó phải chủ về màu sắc. Sắc gần với cảm xúc mà! Thế nó mới khuấy động được cảm xúc của đám đông, khiến đám đông tiến về phía nó

Còn phương Đông, bán hàng bằng chính sản phẩm, phải Độc Dị Lạ, Rẻ Bền Đẹp nên cho dù người phương Đông mang tư duy tập thể, nhưng khi muốn tạo ra một dấu ấn lại mon men, mon men trở về với một truyền thống rất đặc dị, đầy kiêu hãnh vô cùng độc đoán, đúng không? Và do đó logo – thương hiệu cá nhân theo phong cách phương Đông, bao giờ cũng thể hiện rất rõ sự Chính Đáng, Thẳng Thắn, Mạnh Mẽ, Quyết Liệt, Sự Chân Thực, Trách Nhiệm
---
--
C. ::::::
3 TIÊU CHÍ CỦA DẤU ẤN PHƯƠNG ĐÔNG

Đã rõ tư duy logo của phương Đông và phương Tây, việc kiến tạo một logo – dấu ấn mang hơi thở của phương Đông trở nên quá dễ

Anh em hãy nhớ 3 tiêu chí: Màu sắc, Hình dạng, Họa tiết bên trong

1. MÀU SẮC

Anh em cứ lấy đúng 6 màu sắc nổi bật (đã nói ở bài trước)

TRĂNG XANH MÂY TRẮNG MÁ HỒNG
TRỜI VÀNG LÁ LỤC HUYẾT RỒNG ĐỎ AU

Không nhất thiết phải dùng cả 6 màu, có thể phối 2 – 3 – 4 – 5 màu với nhau, tùy phong cách anh em lựa chọn

2. HÌNH DẠNG (KHUNG HÌNH)

Logo mang phong cách phương Đông là Ấn và Dấu, nên anh em có 2 lựa chọn: Khung tròn hoặc khung vuông

Anh em chớ chọn khung hình dị dạng, bởi nó chẳng có tác dụng neo người ta vào một loại cảm xúc, cũng chẳng thể thay đổi nhận thức nào của người ta

3. HỌA TIẾT BÊN TRONG

…… HÌNH – phải có đủ 2 nhân tố: Hình và chữ

…… DẠNG – dưới dạng hoa văn

Dĩ nhiên Màu sắc và Hình dạng sẽ tạo ra phong cách khác nhau. Anh em đừng nhầm lẫn

PHONG CÁCH THÂN THIỆN:

Anh em biết rồi, 3 màu Trăng xanh, Mây trắng, Má hồng thuộc về phong cách thân thiện.

Đặt họa tiết trong một cái khung tròn, chọn màu sắc thân thiện, anh em sẽ dễ dàng có được mối hảo cảm từ người khác

PHONG CÁCH QUYỀN LỰC, MỆNH LỆNH:

Phong cách này đi với 3 màu Trời vàng, Lá Lục, Huyết rồng. Hoạ tiết đặt trong khung vuông hoặc khung tròn đều được. Khung vuông thì mạnh mẽ, cá tính hơn. Tất nhiên khung vuông giờ không được lựa chọn nhiều như trước, nhưng nếu anh em biết cách sử dụng thì vẫn rất tốt

Đấy, mấy điều về logo chia sẻ với anh em chút ít

Hẹn gặp lại ngày mai

------------------------------------
Đây là một phần thuộc series “Thương hiệu cá nhân” của Marketing for Loser

Đọc tiếp Phần 7 tại đây: http://bit.ly/M4L-Series-ThuonghieuCanhan7
------------------------------------

#marketingforloser
#seriesthuonghieucanhan-8
 
 

Bài viết mới cập nhật

Kết nối