Trang chủ > Kiến thức Marketing > Làm thế đ**** nào để tạo nên content thật cụ thể: 6 tiêu chí khét lẹt
Làm thế đ**** nào để tạo nên content thật cụ thể: 6 tiêu chí khét lẹt
By: M4L-Admin 2019-08-04 03:35:27
- Lời nguyền rủa những kẻ viết content: vĩ đại, hoặc tầm thường
- Có cái lịch làm content thế này thì nhàn quá rồi còn gì nữa!!
- Content đích thực sẽ mang đến hạnh phúc đích thực: Rốt cuộc Marketer vẫn cần một trái tim
Thằng đ**** nào cũng nói viết một content cụ thể phải có thông tin cụ thể nhưng đảm bảo nó đ**** biết gì về cụ thể, chắc chắn luôn. Bây giờ hỏi tất cả những thằng suốt ngày lên mạng search mấy cái gọi là best formular content, hoặc effective content writing mà xem. Suốt ngày lên đấy, bao giờ cũng thấy tiêu chí viết content và viết thông tin cho content, kể cả tiêu đề lẫn nội dung đều là specific – thật cụ thể
Thật cụ thể là cái đ**** gì?
4 ngày trị sạch lông
5 ngày làm trắng mông
6 ngày quyến rũ trai
7 ngày không còn ai ở bên cạnh
Công thức cụ thể của chúng nó rất buồn cười thế đấy. Nó rất ngu nên nó chỉ có thể nghĩ đến thế thôi. Cái cụ thể của bọn nó toàn là gì? Thời gian cụ thể, công dụng cụ thể, tác dụng cụ thể, lời hứa cụ thể, có thông báo thời gian tiến trình
Tất cả cái đấy, nếu nó tra một từ specific, một từ define của phương Tây, thì nó không sai, nhưng công thức này đ**** đúng ở phương Đông và nó đ**** hiểu thế nào là cụ thể ở phương Đông cả
Bản thân từ Cụ Thể ở phương Đông gồm 2 chữ: Cụ là có đủ, Thể là những đặc tính khác nhau của cùng một sự vật, đủ các thể thì gọi là hoàn mĩ hay là thực tại, và nó tương phản với trừu tượng. Nên từ Cụ Thể tương phản với Trừu Tượng
Có 6 thể theo tiêu chí phương Đông:
1. Toàn thể - nhìn một cách toàn diện sự vật là gì, toàn thân, toàn thể nó như thế nào
2. Bộ phận - chi tiết từng cái trong Toàn thể
3. Bản chất: phải nói được bản chất của sự việc là như thế nào. Cái này gọi là Thể chất
4. Hình trạng của sự vật, hay còn gọi là hiện trạng của sự vật
5. Công dụng của sự vật đấy
6. Cái đặc sắc chỉ có riêng ở sự vật đấy
Toàn Thể, Bộ Phận, Bản Chất, Hiện Trạng, Công Dụng Và Sự Đặc Sắc - đủ 6 cái thể thì gọi là cụ thể. Cụ là hoàn mĩ, đầy đủ, là thiết trí, an bài đấy. Và Thể là các biểu hiện khác nhau của sự vật hiện tượng. Đấy mới đúng đủ các tiêu chí cụ thể ở phương Đông.
Lấy ví dụ cho anh em dễ hiểu,
Tôi bán cái kéo Nhật, bây giờ cái toàn thể là toàn bộ sự vật, nói đơn giản là: Cái kéo Nhật, đúng không?
Bộ phận của cái kéo Nhật là lưỡi kéo rất sắc bén
Bản chất của nó là gì? Chất thép cực tốt
Hình trạng? Mới tinh sáng bóng
Công dụng là gì? Cắt đứt cả sợi thép lẫn tơ tình
Còn cái đặc sắc? “Tao chỉ về đúng 100 cái, không mua nhanh, hết sạch!”
Chúng ta ghép lại một thông điệp cụ thể là gì?
KÉO NHẬT, LƯỠI SIÊU SẮC BÉN, CHẤT THÉP CỰC TỐT, CẮT ĐỨT CẢ TƠ TÌNH LẪN SỢI THÉP, VÀ CHỈ CÓ 100 CÁI THÔI, MUA NGAY KẺO HẾT
Bây giờ có một bọn bán dược phẩm là trắng da kiểu Đông y, thì cái toàn thể của nó là gì? Một dược phẩm Đông Y, đúng không?
Bộ phận là gì? Vỉ 40 viên được bảo quản kĩ
Bản chất là gì? Thuốc tiêu chuẩn đã trải qua 7 giai đoạn kiểm tra chuẩn y tế
Hiện trạng là gì? Dạng viên dễ uống
Công dụng là gì? Trị sạch mụn mang lại làn da trắng
Đặc sắc là gì? Vị thuốc vô cùng ngọt ngào, có hương thơm đặc biệt sau khi uống
Ghép lại, chúng ta có một thông điệp cụ thể về sản phẩm, content cụ thể về sản phẩm:
DƯỢC PHẨM ĐÔNG Y VỈ 40 VIÊN BẢO QUẢN KĨ, TRẢI QUA 7 GIAI ĐOẠN KIỂM TRA VỀ Y TẾ, THUỐC DẠNG VIÊN DỄ UỐNG, UỐNG VÀO TRỊ SẠCH MỤN ĐEM LẠI LÀN DA TRẮNG VỚI HƯƠNG VỊ NGỌT NGÀO, THƠM NGON ĐẶC BIỆT
Đấy là một thông điệp cụ thể. Chứ còn mấy thông điệp cụ thể theo kiểu thời gian cụ thể, không gian cụ thể, nhân vật cụ thể, tác dụng cụ thể… thực ra đ**** phải cụ-thể đâu (đã cắt nghĩa từ Cụ Thể ở trên, anh em còn nhớ chứ?) Bởi vì bọn này nó đ**** biết cụ thể là gì, nó đ**** biết với người phương Đông, cái gì là cụ thể, cho nên tiêu chí specific của chúng nó copy từ Tây về đọc như c*** ý:
"Sau 7 ngày bạn sẽ thành ...."
Đúng không?
Cái cụ thể đó là thứ ghép nhặt, chắp vá lộn xộn
Cái cụ thể ở phương Tây chúng ta thấy rõ rồi, còn cái cụ thể ở phương Đông là nó phải thế này
Cụ thể đi liền với Trừu tượng
Ví dụ, cái kéo Nhật là cái toàn thể đúng không?
Thế nhưng bây giờ nó phải đi liền với một giá trị trừu tượng: Kéo Nhật cực xịn. Cực xịn là trừu tượng – chúng ta không ước lượng được
Bộ phận là lưỡi kéo đúng không? Vậy phải là lưỡi kéo siêu sắc bén
Chất thép phải nói là Chất thép cực tốt, chuẩn siêu công nghiệp cực cao
Hiện trạng là mới thì phải nói mới tinh, sáng bóng, long lanh nhìn đã thấy mê
Công dụng là cắt đứt – ở trên đã nói cắt đứt cả sợi thép lẫn tơ tình
Đặc sắc là về chỉ 100 cái duy nhất hiếm có khó tìm không thể mua lại lần thứ hai
Thấy đấy, mỗi cái cụ thể phải đi liền với cái trừu tượng, Âm phải đi liền với Dương - đó là phong cách cụ thể kiểu phương Đông, mà không nói được cái đấy thì chịu rồi
Ví dụ cách người phương Đông tư duy về cái cụ thể, kiểu nói “trăng sáng”, “trăng sáng” bản thân nó là một từ rất cụ thể. Tức là gì? Nó có Trăng, và nó có Sáng. Nó có đối tượng, và nó có cái hiện trạng. Thế thì tiêu chí đấy khá cụ thể
Nhưng nếu chỉ trăng sáng thôi, cái cụ thể như thế thì không hay. Vì “trăng sáng” thì phải “trăng sáng vằng vặc” mới là phong cách phương Đông. Mà thiếu cái “vằng vặc” là bọn đ**** có chữ nghĩa
Nói “da trắng” cũng thế thôi, phải “da trắng mịn màng”, chứ đừng “đem lại làn da trắng” rồi dừng m** ở đấy
Đem lại cái đ**** gì? Phải là gì? “Đem lại làn da trắng mịn màng” hoặc trắng nõn, hay thế nào đấy
Mấy từ đấy anh em không dùng được thì thôi. Nhưng nếu dùng được, ví dụ tăng cấp trừu tượng lên, tăng cấp cụ thể lên, chúng ta sẽ có gì?
Chẳng hạn như nói về cái cụ thể công dụng nhé: “Trị sạch mụn, mang lại làn da tuyệt đẹp lấp lánh như nắng sớm”
Thì cái cụ thể càng tăng, nó càng mang lại giá trị cho content. Cái cụ thể mà đi liền với trừu tượng, nó phải tăng cấp lên, đúng không?
Ví dụ bây giờ chúng ta triển khai thành 6 câu đơn giản thế này: Kéo Nhật siêu xịn, chưa bao giờ được nhập về Việt Nam
Bộ phận là Lưỡi cực kỳ sắc bén, có thể cắt đứt mọi thứ trên đời.
Chất thép cực tốt chuẩn công nghiệp duy nhất
Hoặc là Chuẩn công nghiệp mới nhất của Nhật Bản, không thể thách thức.
Công nghệ dưới dạng thế.
Tức là khi chúng ta tăng chi tiết cụ thể. Chẳng hạn chúng ta không chỉ nói về lưỡi, mà là: “Lưỡi kéo dài 7cm, tối ưu hóa cho tất cả các hoạt động cắt của cái kéo”, hoặc “Có thể sắc bén đến mức cắt được cả tơ tình”
Đấy là những phong cách để làm cho cái cụ thể mà nó càng chi tiết, thì cái trừu tượng nó phải càng tăng cấp. Thì đấy là cái thuật ăn nói của phương Đông.
Đơn giản bây giờ người ta kể, “Tôi có một thằng bạn, nó mới từ Mỹ về”. Câu đấy chả có nghĩa đ**** gì. Một câu bình thường trong lối giao tiếp bình thường, trong tâm lý bình thường của người phương Đông là gì, bao giờ người ta cũng bổ sung: “Tôi có một thằng bạn thân”, hoặc ít nhất người ta nói: “Tôi có một thằng bạn tuy không thân lắm”
Tức là gì? Bao giờ cũng phải đi liền với giá trị trừu tượng, giá trị khó nắm bắt
Ví dụ khác, “Tôi có một thằng bạn thân, mới từ Mỹ về, chân ướt chân ráo”
“Mới từ Mỹ về” là thông tin cụ thể đúng không? Nhưng mà phải thêm từ “chân ướt chân ráo, vừa về đến Việt Nam nó đã lập tức đến tìm tôi, tay bắt mặt mừng”
Thế nó mới là cái lối viết phương Đông. Chứ bây giờ nói một câu theo kiểu cụ thể phương Tây là: “Chỉ sau 10 tiếng kể từ khi xuống sân bay, nó đã lập tức đến tìm tôi.” Hà… một content mà bọn ch** mấy thằng ngu dốt, còn suốt ngày bợ đít nhau lại bảo: “Ồ đấy, content nó rõ ràng như thế nhớ. Đặt thời gian cụ thể nhớ, hành động cụ thể nhớ, thời điểm cụ thể nhớ”
Mấy cái cụ thể ghép lại với nhau, đọc như c** luôn. Bởi vì nó không hiểu văn hóa phương Đông
Quay trở lại, đúng văn hóa Việt Nam, cái gì cũng có Âm có Dương, có Trước có Sau, có Trên có Dưới, có Trong có Ngoài
Và cái cụ thể, nhắc lại với anh em, nếu không đủ 6 tiêu chí này trong một thông tin về sản phẩm và content, thì tức là đ*** có gì cả
Có cái Toàn Thể và có cái Bộ Phận, có Bản chất và có Hiện trạng. Có Công dụng, và có cái Đặc sắc
Tất nhiên ở đây giải thích cho anh em một chút
Cái toàn thể là gì? Là khi chúng ta đứng ngoài nhìn vào.
Cái bộ phận là gì? Khi chúng ta chạm vào, mân mê từng chi tiết.
Cái bản chất là gì? Là điều chúng ta nghĩ về sản phẩm, điều chúng ta hứa hẹn về sản phẩm.
Cái hiện trạng là gì? Điều chúng ta có thể kiểm nghiệm của sản phẩm.
Công dụng là gì? Là những gì sản phẩm mang đến cho khách hàng.
Và cái riêng biệt là gì? Là những gì chúng ta cố gắng mang vào hoàn thiện sản phẩm.
Cho nên đấy chính là những thông tin chúng ta cần nghĩ về một sản phẩm. Cái tư duy cụ thể này là tư duy không chỉ của người tạo ra sản phẩm, mà còn là tư duy của một người bình thường người ta nghĩ về sản phẩm. Và đây là điểm gặp nhau giữa nhà sản xuất với khách hàng
Vì chúng ta biết về nguyên tắc, nhà sản xuất, người sản xuất và khách hàng luôn luôn bị chia cách ở trong những bức tường của nhận thức. Thằng sản xuất thì nó chỉ cố nói cái giá trị mà nó đã làm cho sản phẩm và cái sản phẩm nó hay ở đâu. Còn thằng mua chỉ tìm cái giá trị hợp với nhu cầu là một, và hợp với những cái tâm lí bất ổn bên trong nó là hai, khi nó mua sản phẩm
Thế nên, anh em hãy nhớ là cái Toàn Thể, Bộ Phận, Bản Chất, Hiện Trạng, Công Dụng, Đặc Sắc này, bản thân nó cũng chia Âm Dương
Đấy, anh em dần dần muốn viết content theo kiểu phương Đông, muốn viết content hiệu quả, thì anh em cần phải hiểu rõ hơn văn hóa đích thực của phương Đông
Nhé, tạm thời bài hôm nay sẽ là thế
Gửi tặng anh em luôn công thức content theo tiêu chí CỤ THỂ, content CỤ THỂ
Chấm (.) để nhận mau
Cố lên nhá
------------------------------------
Series “Bậc thầy Content” của Marketing for Loser
Lời nguyền rủa những kẻ viết content: vĩ đại, hoặc tầm thường
Ồ vãi, điền hết bảng này là đủ hiểu khách hàng mục tiêu nhé!
Có cái lịch làm content thế này thì nhàn quá rồi còn gì nữa!!
Marketing for Loser: Vì sao lại thế và câu trả lời trắng trợn
Content đích thực sẽ mang đến hạnh phúc đích thực: Rốt cuộc Marketer vẫn cần một trái tim
Viết cái đ***** gì cũng cần thật sự có 3 giá trị này: Yếu quyết thành công của bậc thầy content
Làm thế đ**** nào để tạo nên content thật cụ thể: 6 tiêu chí khét lẹt
Content viral kiểu phương đông: Vừa rộng vừa sâu, càng khoét càng đau
Content là cái đ**** gì mà ghê thế: Một người viết content chân chính dám sống thế nào và viết nên gì
------------------------------------
https://www.facebook.com/marketingforloser
