Trang chủ > Thương Hiệu Cá Nhân > Cương Cường Hay Bạc Nhược: 2 Bí Mật Truyền Thông Sinh Tử Của Thương Hiệu
Cương Cường Hay Bạc Nhược: 2 Bí Mật Truyền Thông Sinh Tử Của Thương Hiệu
By: M4L-Admin 2019-09-07 14:12:20
- Câu Hỏi Hệ Trọng Nhất Quyết Định Thương Hiệu Cá Nhân Của Bất Kỳ Ai
- 3 Tiêu Chí Tuyệt Vời Xác Định Những Ai Sẽ Quan Tâm Đến Thương Hiệu Cá Nhân Của Bạn: Và Cần Làm Gì Với Họ Nhỉ?
- Điều Gì Tạo Nên Một Thủ Lĩnh Đích Thực Trong Lòng Đám Đông: 3 Tầm Nhìn Phải Có Của Phương Đông!
* * *
* *
*...
CON ĐƯỜNG TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN: KHÔN NGOAN MÀ TÀN NHẪN
1.
Trước khi tìm hiểu thế nào là một người làm thương hiệu cá nhân giỏi, anh em phải phân biệt giữa Thương Hiệu Cá Nhân với Bản Thân Cá Nhân đấy
BẢN THÂN CÁ NHÂN anh em là gì - cái đấy tự anh em biết thôi. Anh em không cần phải show ra, anh em không cần phải trưng ra, không cần phải phô ra cho người khác thấy. Anh em tự biết mình là được
Trong anh em có bóng đêm nào, suy nghĩ tiêu cực nào hay định làm gì, mời anh em tự sống với phần con người ấy của mình
THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN là phần mà đám đông - những người hâm mộ, những kẻ ghét anh em, những kẻ theo dõi anh em, những kẻ để ý đến anh em - đói khát ở anh em. Và anh em phải trưng ra, phải phô ra, phải thể hiện ra, phải cho đám đông, phải cho kẻ đói khát ấy thấy
2.
Một khi anh em đã xác định được sự khác biệt giữa Bản Thân Cá Nhân và Thương Hiệu Cá Nhân, anh em sẽ thấy Thương Hiệu Cá Nhân không dành cho những người yếu tim, bạc nhược, những người luôn luôn quen chạy theo người khác, làm vừa lòng người khác. Những loại đấy mời sống an lành ở một chỗ, ở một góc, lập một cái nick chỉ để đi like, share người khác, thế là xong
Một Thương Hiệu Cá Nhân được lập nên, anh em phải biết là anh em đang phải đối đầu với sóng gió của cái nhìn của người ngoài. Nếu như anh em xác định một cuộc sống yên lành thì anh em làm một người yên lành. Nhưng xác định làm một thủ lĩnh, xác định xây dựng Thương Hiệu Cá Nhân trước những người khác thì anh em phải biết là cái nhìn của những người khác nó rất thiên kiến, thiển cận và nhiều khi rất nông cạn, cũng rất độc ác
Đơn giản, đám đông chỉ nhìn thấy nhược điểm của anh em - nó sẽ ném đá đến chết. Thấy thế mạnh của anh em - nó sẽ tung hô. Nó chỉ thế thôi. Nếu anh em không ý thức được là Đám Đông Tàn Nhẫn để mà đối xử một cách rất khôn ngoan nhưng cùng lúc cũng tàn nhẫn thì anh em không làm sao để có thể dẫn lối đám đông được
3.
Đám đông chúng ta đang nhắc tới là đám đông nào? Đám đông ấy không phải là quần chúng nhân dân. Đám ông ấy là đám đông của anh em. Nó là mask (mặt nạ), là cái thứ trưng ra trước mặt anh em, là cái thứ chứng kiến anh em, là đám đông ở dưới quảng trường đang nhìn anh em đứng ở trên bục thuyết giảng. Nó chỉ thế thôi. Và nó cần thấy cái gì phải cho nó thấy cái đấy, đúng không?
* * *
* *
*
ƯU ĐIỂM – NHƯỢC ĐIỂM: TƯ DUY ĐÚNG, TRUYỀN THÔNG TRÚNG TÂM LÍ ĐÁM ĐÔNG
1. Hôm qua chúng ta đã nói đến chuyện làm thế nào để giỏi và hiểu con đường mình đi. Tư duy phương Đông, phương Tây đều biết:
Muốn GIỎI con đường mình đi thì phải nhấn mạnh vào thế mạnh của mình. Trong suốt quá trình tuyên truyền về chính bản thân, phải nói ĐÚNG được THẾ MẠNH CỦA MÌNH và phải biến cái thế mạnh ấy thành một điều ƯU VIỆT
Muốn HIỂU con đường mình đi thì trong suốt hành trình phô diễn trước đám đông, phải dám CHÂN THẬT với NHƯỢC ĐIỂM CỦA MÌNH
Nói đơn giản hơn,
Với ƯU ĐIỂM của mình cần phải NHẤN MẠNH nữa và cần phải Phát Triển nó. Phát triển nó ở trong mình và phát triển nó ở ngoài mình. Phát triển nó còn hơn cả ngoài mình tức là phát triển trước đám đông
Với NHƯỢC ĐIỂM thì cần phải CHÂN THẬT, cần phải ĐỐI DIỆN và cần phải CHO ĐÁM ĐÔNG THẤY anh em GIẢI QUYẾT ĐƯỢC
Và chuyện anh em “giải quyết được” để làm gì thì lại có sự khác nhau giữa phương Đông với phương Tây
2.
Đối với tư duy Phương Tây, thế nào là tập trung vào ưu điểm?
Hãy tận dụng những điểm mạnh của mình và hướng điểm mạnh đấy đến một cái gì đấy kiệt xuất, vĩ đại, ưu tú hơn người bình thường
Và việc xây dựng thương hiệu cá nhân, đối với tư duy Phương Tây, là trở thành người giỏi nhất trong những người giỏi nhất, trở thành chuyên gia trong những chuyên gia. Và chính những điều đấy thì một cá nhân sẽ có ảnh hưởng
Và đối với một tư duy Phương Tây, trở thành một nhân vật ảnh hưởng ở trong riêng lĩnh vực ngách (niche) của mình và trở thành cực kì quan trọng
Nói thế đ**** nào được mình khá hơn cả đời? Làm sao mình trở thành một bác sĩ giỏi nhất ở trong tất cả đám bác sĩ? Không thế được!
Cho nên ở Phương Tây, họ rất khôn. Lí thuyết của họ hướng ra một cái ngách (niche): Trong cái ngách đấy bố mày là nhất
- Không cần tao phải là bác sĩ giỏi nhất, nhưng tao là bác sĩ hiểu mày nhất
- Không cần tao phải là bác sĩ hiểu mày nhất, tao có thể là bác sĩ hiểu được một cái điều gì đấy hoặc là giải quyết được một chuyện gì đấy cụ thể thôi. Và riêng trong cái cụ thể này, bố mày là nhất
- Bố mày không phải là người làm xúc xích giỏi nhất mà là người làm xúc xích có vị bạc hà giỏi nhất
Càng niche, người ta càng nhận ra một thế mạnh của mình. Một thế mạnh là ưu tú, kiệt xuất ở trong đúng một chỗ thôi. Và ở trong đúng một chỗ đấy, sau khi xác định được điểm đấy, tư duy phương Tây bảo là: Vậy bạn đạt đến một tầm ảnh hưởng gần như Quyền lực. Và đấy là vĩ đại nhất ở trong một lĩnh vực: Có thẩm quyền cho một lĩnh vực. Với thẩm quyền này bạn có thể tuyên bố bạn là một người nào đấy trước công chúng, trước đám đông của bạn
Anh em cứ nghĩ mà xem, đấy là một tư duy theo kiểu từ Tốt đến Vĩ đại. Tốt, tức là bố mày có ưu điểm. Vĩ đại tức là ưu điểm kiệt xuất
Đối với tư duy Phương Tây, thủ lĩnh giỏi có thương hiệu là một thủ lĩnh đã tìm được điểm tốt, ưu điểm của mình và biến nó thành vĩ đại, biến nó thành kiệt xuất, biến nó thành phi thường
Viết content về vấn đề này theo đúng tư duy Phương Tây, thì kể những câu chuyện để ngợi ca điểm phi thường này, biến điểm phi thường này thành một điểm phi thường gì đấy rất lung linh. Nó khiến cho những người khác cảm thấy mình không thể đạt đến điều này, mà phải dựa vào điều này của người thủ lĩnh
Và có một tôn chỉ của tư duy Phương Tây phải nhấn mạnh:
TRỞ THÀNH NGƯỜI VĨ ĐẠI NHẤT VỚI NHỮNG GÌ MÀ TA VỐN ĐÃ RẤT TUYỆT VỜI
Đấy là khẩu quyết của phương Tây đấy!
3.
Thế nhưng, tư duy Phương Đông thì không phải như thế đâu!
Trong tư duy Phương Đông mấu chốt là gì?
- Tôi ưu việt bởi vì tôi có thể GIÚP bạn cũng có thể ƯU VIỆT
- Tôi ưu việt bởi vì tôi DẪN LỐI được cho bạn
- Tôi ưu việt bởi vì cái ưu việt này của tôi có thể GIÚP ÍCH cho bạn
- Tôi ưu việt bởi vì tôi có thể THÚC ĐẨY bạn bằng sự ưu việt đấy
* * *
* *
*
DẪN LỐI ĐÁM ĐÔNG: TƯ DUY THẤU SUỐT
Anh em có thấy sự khác biệt trong tư duy Thương Hiệu Cá Nhân giữa phương Tây và phương Đông chưa?
:::::: TRUYỀN THÔNG THẾ MẠNH, ƯU ĐIỂM
1.
Phương Tây nhấn mạnh đến ưu điểm, sự ưu việt ở TỰ NÓ thôi. Ví dụ một thằng có ưu điểm là: Cao ráo, đẹp trai, giỏi toán, thông minh, ăn nói khéo. Đấy là ưu-điểm-tự-nó thôi
Thế nhưng trong tư duy phương Đông, ưu điểm là điều mà tôi có thể GIÚP ĐƯỢC NGƯỜI KHÁC nhờ vào điều đấy
Vấn đề không phải là tôi thông minh, mà tôi có cách để giúp bạn và cách của tôi rất thông minh
- Tôi cao và tôi biết cách để giúp bạn cao
- Tôi đẹp trai và tôi dùng cái đẹp trai đấy để giúp người
Thấy chứ? Tư duy phương Tây là TƯ DUY CÁ NHÂN, nó tập trung vào một cá nhân và nó thể hiện những phẩm chất cá nhân xuất sắc thì được gọi là thế mạnh
Nhưng tư duy phương Đông là TƯ DUY TẬP THỂ, cho nên cái gì có ích cho người khác được gọi là thế mạnh, và phải nhấn mạnh vào cái có ích này, nhấn mạnh vào công dụng của những ưu điểm mà tôi có. Và công dụng này không phải là công dụng đối với chính tôi mà là công dụng đối với người khác
Anh em hiểu điều này không?
2.
Cho nên, trong suốt quá trình truyền thông, trong suốt quá trình marketing về những ưu điểm của mình, thì với một mindset phương Đông, anh em phải nhấn mạnh rằng thế mạnh đấy đã giúp anh em giúp người khác thay đổi người khác, biến đổi người khác ở điểm nào. Và chừng nào anh em còn đi đúng định hướng này thì tất cả những người đang nhìn vào anh em, đang ngấu nghiến thông tin của anh em biết là họ đã tìm được người xứng đáng để theo dõi. Họ sẽ quẩn chân, hướng theo và không ngừng trông đợi từ anh em
Ở phương Tây, đối với chủ nghĩa cá nhân thì nó NGƯỠNG MỘ. Nhưng ở phương Đông chủ nghĩa cá nhân thì nó TRÔNG ĐỢI
Ở phương Tây trước thế mạnh của một cá nhân, trước ưu điểm kiệt xuất của một cá nhân ấy thì nó rất ngưỡng mộ, nó rất thần tượng. Nhưng ở phương Đông thì trước ưu điểm của một cá nhân và ưu điểm mang tính cải biến người khác thì nó trông đợi và nó kì vọng, nó trông mong, nó noi gương, nó noi theo điều mà thủ lĩnh nói
:::::: TRUYỀN THÔNG KHIẾM KHUYẾT, NHƯỢC ĐIỂM
Xây dựng thương hiệu cá nhân là lúc liên quan đến việc xây dựng chính bản thân cá nhân đấy
1.
Tư duy phương Tây là thế này:
Khi bạn tập trung vào sai sót của bạn, tập trung vào nhược điểm của bạn, tập trung vào vấn đề tưởng như là điều yếu nhất ở bạn, điều mà bạn thấy đấy không phải là cái gì tạo nên thế mạnh gì cả, khi bạn tập trung vào nó theo cái nghĩa là gì? Là chân thật với nó, đối diện với nó và phô bày với đám đông là: Tôi đang trong cuộc chiến với điều đấy
Đối với phương Tây đây là tư duy thành công
Tức là gì?
Tôi đang đối mặt với vấn đề của mình và tôi sẵn sàng đối mặt với nó thế nào?
- Tôi chưa học Đại học chứ gì? Tôi nói luôn là Tôi chưa học đại học
- Tôi chưa từng bán hàng thực tế, thế thì nói luôn: Tôi chưa bán hàng thực tế nhưng tôi sẽ bán hàng thực tế
- Tôi chưa phải là chuyên viên hàng đầu nhưng tôi sẽ trở thành chuyên viên hàng đầu. Tôi chưa như thế nhưng tôi sẽ được như thế
- Đúng, tôi chưa giàu có nhưng tôi sẽ giàu có
Đó là tư duy tập trung vào chính nhược điểm, chính sai sót, chính khiếm khuyết, chính cái chưa bằng người của mình mà tuyên bố:
- Bố mày thế đấy nhưng bố mày sẽ khác
- Tao còn vấn đề, nhưng tao sẽ giải quyết
Đấy là tư duy rất phương Tây
Tư duy Phương Tây còn thế này: Dù bạn đang làm chuyện đấy với những khiếm khuyết gì, thì hãy nói cho mọi người biết Tôi đang đối diện với điều gì và tôi sẽ giải quyết nó
Đây là cách để xây dựng thương hiệu bằng sự thấu hiểu – thấu hiểu chính nhược điểm của mình theo kiểu Tây
2.
Nhưng ở phương Đông, nói thế ngay bằng đập đầu vào tường, bởi vì ở Phương Đông, đám đông cay nghiệt hơn nhiều. Đám đông không muốn nhìn thấy bạn cố gắng kiểu đấy
Ví dụ cố gắng kiểu người phương Đông, thì có thể một số thằng nó hiểu, nhưng đa số nhìn – thương hại và cười. Và sau đấy, kể cả có những đứa rất xúc động với việc đấy nhưng trong lòng nó luôn ghi nhớ: À, nó gặp vấn đề đấy
Cho nên, phô diễn nhược điểm trước đám đông của phương Đông, đó là một chuyện ngu xuẩn - ngu xuẩn từ bản chất luôn
Ở phương Đông phải thế nào?
Tập trung vào nhược điểm của bản thân, phải cho người ta thấy là Tôi ĐÃ VƯỢT QUA điều đấy rồi
Thấy không? Nó khác với phương Tây nhé
Ở phương Tây là Tôi ĐANG đối diện với nhược điểm và như thế mới làm cho đám đông thấy nhược điểm của bạn cũng chính là ưu điểm
Ở phương Đông phải là gì? Tôi ĐÃ VƯỢT QUA điều đấy rồi và Tôi sẽ GIÚP BẠN vượt qua điều đấy. Luôn luôn nhấn mạnh đến câu chuyện Tôi đã vượt qua việc đấy như thế nào và tôi sẽ giúp bạn vượt qua vì thế tôi có thể dẫn lối bạn ở chỗ nào. Phải chứng minh rằng:
- Tôi có nhược điểm bởi vì vượt qua điều đấy tôi trở nên hoàn hảo và như thế tôi mới có thể giúp được bạn
- Tôi đã trải qua điều đấy, nên tôi có thể đưa bạn đi trên con đường mà tôi đã biết
- Bởi vì tao đã thắng nó rồi nên Tao có thể GIÚP mày
Tư duy này rất gần với tư duy tín ngưỡng của tôn giáo
Nên các Vị Thần của phương Đông, họ đều trải qua những câu chuyện, có những vấp váp, có những sự mâu thuẫn, có sự khủng hoảng. Và tất cả điều đấy chứng minh rằng họ sinh ra là ưu việt và có thể dẫn lối người khác, và có thể tác động tới cộng đồng trên một diện rộng
Đấy là tư duy đối diện với nhược điểm của phương Đông
3.
Chúng ta tổng kết ở điểm này là gì?
Tư duy phương Tây, đối với vấn đề này là gì? Tư duy phương Tây đối với vấn đề về nhược điểm, thấu hiểu và để phô diễn trước đám đông thì nó sẽ có câu hỏi thế này: Tôi thực sự là gì? Tôi đang thực sự làm gì? Câu chuyện thật của tôi là gì?
Anh em đã rất quen với quá trình này. Một anh béo tốt, nặng 100 kg chẳng hạn, ngày ngày post facebook: “Bố mày đang giảm cân này, bố mày đang tập luyện đây này, bố mày đang đối diện với cơn béo này,” để 1 tháng sau mọi người thấy là: “Đấy, từ 1 tháng trước tao khởi động, nhưng 1 tháng này tao đã giảm được 15, 20 cân, 30 cân, vì bố mày quyết tâm”
Đấy là tư duy phương Tây
Còn tư duy phương Đông là gì? Là ngay lúc đấy mày âm thầm mày tập luyện đi, và mày phải post cái ảnh của mày 1 tháng trước và 1 tháng sau để thấy là, “Bằng quyết tâm ta đã vượt qua rồi. Bây giờ tôi mới chia sẻ với các bạn những cách để các bạn phải, và cái ý chí là tại sao các bạn cần phải vượt qua quá trình đấy”
Đấy, tư duy phương Tây BÁM SÁT VỚI SỰ THẬT, để nói một sự thật mà tôi đã suy nghĩ
Nhưng tư duy phương Đông là gì?
Tôi đã đối diện với một vấn đề và khi tôi vượt qua, tôi đã NHẬN RA MỘT CHÂN LÍ, và chân lí này sẽ GIÚP THÚC ĐẨY người khác, đúng không?
Nếu anh em không rõ điểm này, thì bao giờ cũng sẽ truyền thông vô cùng ngu xuẩn và sai sót về những vấn đề liên quan đến nhược điểm của mình
Hãy nhớ, ở phương Đông, nếu anh em nói rằng anh em đang đối diện với nhược điểm thì đám đông sẽ ghi nhớ anh em vĩnh viễn đối diện với nhược điểm đấy, rằng anh em chính là kẻ đấy
Nếu anh em nói là anh em đang vượt qua nghèo khó, đám đông của phương Đông sẽ nói là anh em là kẻ nghèo khó
Nếu anh em nói là anh em đang cố gắng vượt qua sự béo của mình, thì đám đông phương Đông sẽ nhớ rằng bạn là một kẻ béo tốt
Trong khi đám đông phương Tây sẽ nghĩ anh em là kẻ có ý chí. Nó khác hẳn phương Đông đúng không?
Đừng nhầm lẫn tư duy phương Đông và phương Tây trong việc Xác Định ưu điểm và nhược điểm, cũng như Truyền Thông về ưu điểm với nhược điểm, Marketing về ưu điểm với nhược điểm
= = = = = =
Nói đến thương hiệu cá nhân, rốt cuộc chúng ta nói đến điều gì?
Chúng ta đang dùng hình ảnh cá nhân của mình, dùng thông tin về mình, để gây ảnh hưởng, để kiếm tiền, và để tác động lâu dài hơn trên kế hoạch kinh doanh, hoặc kế hoạch xã hội của mình
Và như thế, hãy nhớ kĩ những điều sau:
Giả sử anh em từng gặp vấn đề, thay vì phải nhắc lại nó, anh em hãy tìm giải quyết nó, để nói với đám đông là: Bố mày giải quyết xong rồi. Chứ đừng bao giờ nói: Tôi đang đối mặt với vấn đề này kia, ai đang chỉ trích tôi…
Chỉ trích kệ m** bọn nó! Khi nó đang chỉ trích mình im lặng, chờ một thời gian, chuyện đấy qua rồi, mới nói là: Bố mày đã vượt qua chỉ trích rồi, bố mày thắng rồi, bố mày mạnh hơn
Tư duy phương Đông ấy, trên con đường xây dựng Thương hiệu cá nhân, anh em phải nằm lòng
Đấy mới là một điều thôi, còn làm thế nào để ưu điểm và nhược điểm phải thống nhất với nhau, để trong quá trình truyền thông anh em đạt được sức mạnh, thì phải nói đến quá trình xây dựng phong cách cá nhân
Chuyện ấy, buổi sau chúng ta sẽ nói
Ok! Hẹn gặp lại anh em
------------------------------------
Đây là một phần thuộc series “Thương hiệu cá nhân” của Marketing for Loser
Đọc tiếp Phần 3 tại đây: http://bit.ly/M4L-Series-ThuonghieuCanhan3
------------------------------------
#marketingforloser
#seriesthuonghieucanhan-4
